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內容簡介 跨越五甲子的中川政七商店 第十三代社長中川淳 邀您聆賞經營與設計譜出的動人樂章 從製造業跨足企業品牌與諮詢， 手工麻織品起家的中川政七商店，至今品牌線高達十四種。 解開擁有三百年悠久歷史的中川政七商店，保有高人氣不墜的秘密。 本書由診斷公司出發，由身兼企業顧問的第十三代接班人中川淳，不呼口號，不好高騖遠，以不同的方式，一步步帶領讀者建立品牌、開發商品，並詳實記述設計溝通與零售發行箇中不足為外人道的訣竅，讓您不再霧裡看花，快速進入狀況。 從製造職人到品牌經營的「魂意」貫徹，未來讓您所堅持的價值被看見。 名人推薦 日本設計觀察家 吳東龍 臺灣師範大學設計學系暨研究所 中華設計創作學會 名譽理事長 梁桂嘉教授 幸福推薦 詳細資料ISBN：9789866254765 規格：平裝 / 256頁 / 普通級 / 部份全彩 / 初版 出版地：台灣 本書分類：商業理財> 傳記> 企業傳記 本書分類：商業理財> 管理與領導> 經營策略  內容連載4設計溝通 01何謂溝通設計 所謂的建立品牌是指，「整理應該傳達的訊息，並正確地傳達出去」。截至目前為止，在「建立品牌」、「開發商品」的階段，已經準備好了應該傳達的訊息。然而，要將這一切全都要在「傳達給」顧客之後才具有意義。緊接下來的溝通階段，若不確實執行的話，原本能大賣的商品也會賣不出去，原本會購買的顧客也會不買帳了。一般很容易就覺得，廠商或師傅工匠只要一直開發、製作出好的商品就好，這就代表了一切，但光是如此卻很難在顧客腦海中塑造出品牌形象。 這一章裡要討論的內容，相當於一般常說的銷售策略、通路策略、促銷．PR等部分，但不把這些要素做個別考量，而採取通盤思考的模式，這就稱為「溝通的設計」。 的確，在公司組織當中，由於執行的部隊不同，所以各單位很容易就擬定各別的策略，但在顧客腦海中建立起的品牌印象只有一個，與這個資訊是經由哪一種路徑進入顧客腦海中的毫無無關。因為從所有路徑進入腦海中的各種資訊，最終都會混在一起，建構出一個品牌形象。舉例來說，假設銀座的UNIQLO與郊區的UNIQLO在價格和商品設計上完全不同。同時體驗過這兩家店的顧客，恐怕無法對UNIQLO有一個正確的印象。甚至，因為腦海中輸入了完全不同的資訊，結果更為混亂，最後或許連品牌都搞不清楚了。 要塑造正確品牌形象時最重要的就是，所有資訊的「一致性」。因此，品牌的溝通策略應該要在同一張桌上（ONE TABLE）研究討論、做決策，在執行階段再由各部隊分頭進行。接下來，就要開始說明設計整合性溝通策略的流程。 看完整內容連載 |
資料來源：博客來
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